hy는 '윌 작약'이 출시 40일 만에 누적 판매량 300만 개를 돌파했다고 15일 밝혔다.

일평균 판매량은 약 8만 5000개에 이른다. 이는 메가 브랜드 '헬리코박터 프로젝트 윌'이 출시 첫 해 기록한 일평균 판매량 9만 개에 근접한 수치다.

신제품의 빠른 확산 배경에는 hy 자체 유통 채널을 활용한 판매 전략에 있다.

프레시 매니저가 제품 기능성에 대한 생생한 후기를 구전으로 전파해 초기 고객 신뢰를 확보했다는 평가다. 실제 프레시 매니저를 통해 윌 작약 정기구독 서비스를 신청한 고객 수는 6만 1000명에 달한다.

매일 전달하는 서비스 방식에 대한 고객 만족도도 높다. 윌 작약 구독 고객의 절반 이상이 주 5회 이상 음용 중이다.

한층 강화된 기능성 역시 인기 요인이다. 제품 뚜껑에는 위 점막 보호에 도움을 줄 수 있는 기능성 원료 '작약추출물등복합물'을 정제로 담았고, 액상에는 위 불편감 개선에 도움을 줄 수 있는 천연물 소재 '꾸지뽕잎추출물'을 넣어 위 건강 케어에 집중했다고 회사 측은 전했다. 이중제형으로 정제와 액상을 함께 섭취 가능해 편리하다.

hy는 신제품 출시를 기념해 4월 한 달 동안 고객 감사 이벤트를 진행 중이다. 윌 작약 정기구독 신청 고객에게 선착순 제품 추가 증정 혜택을 제공한다.